四年一届的世界杯，不仅带来了球迷和资本的狂欢，也给了网贷行业一个借势营销的契机。

据不完全统计，目前已有二十余家网贷平台发起了世界杯营销活动。目前来看，竞猜类活动和投资直接加息是本届世界杯的主流营销形式。

比如熊猫金库，为更好地满足用户需求，于6月30日上线了为期15天的世界杯竞猜活动，用户无需动用真金白银，只要使用平台积分即可参与下注，此类竞猜活动可谓是吊足用户胃口，用已有的积分参加活动，更能引发用户互动。另外，熊猫金库还发放了“熬夜看球”的1%加息红包来补贴用户。

据了解，熊猫金库的世界杯竞猜活动上线以来，反响十分热烈，截至目前，线上参与下注的积分总量已经超过13613万，这种将世界杯热点与平台原有的积分体系结合的创新性打法，延续了熊猫金库一贯的趣味理财风格，也给投资者带来了与众不同的理财体验。

那么，为什么众多的网贷平台都急于向世界杯借势呢?

首先，网贷行业发展至今，受到监管和行业竞争等因素影响，网贷平台在产品结构、发展策略等方面的同质化问题日益显现，在此情况下，品牌营销的重要性不言自明。借力热点事件进行营销，本身就是提升品牌知名度和关注度的常用方式之一，世界杯作为一项现象级的体育盛事，与之相关的营销活动自然充斥着各行各业，这不足为奇。

不过，对于网贷行业而言，本次世界杯的吸引力却不止于此。

2016年底，互联网金融专项整治拉开帷幕，将此前野蛮生长的网贷行业拉入合规发展的轨道。强监管环境下，问题平台不断出局，在运营平台数量也持续减少。网贷之家发布的《P2P网贷行业2018年6月月报》显示，截至2018年6月底，P2P网贷行业正常运营平台数量下降至1836家，相比5月底减少了36家，相比2017年12月底减少了95家，6月P2P网贷行业的成交量为1757.23亿元，环比5月下降3.80%，行业投资人数环比下降1.95%。

这些数据一方面说明，现阶段的市场清肃和乱象整顿都取得了显著的成效，而另一方面，却也意味着整个网贷行业的气氛低迷，投资者信心普遍不足。

其实，不良平台频频出现问题，对大部分投资者来说并不是坏事，监管清退也是对行业内优质、合规平台的一种保护。以后，网贷行业的马太效应会更加凸显，优质平台将迎来新一轮的发展。网贷行业刚刚经过一轮洗牌，现在正需要一场能够引发共鸣的大规模营销活动来刺激市场，冲淡前一段时间积累的行业负面情绪，世界杯营销可谓是正逢其时。

此外，网贷行业的投资人群体对世界杯相关话题的接受度很高。2018年6月腾讯数据实验室发布的《金融行业世界杯营销白皮书》显示，从用户年龄结构看，80后、90后等中青年是互联网金融投资的核心群体，网贷投资群体中，大多数是因为热爱足球而主动关注世界杯的“铁杆粉”。世界杯营销活动既迎合了用户兴趣、缓解了投资的紧张情绪，又营造了用户和平台的良好互动氛围，更以实实在在的福利回馈了用户，增强了用户粘性和对平台的好感度，一举多得。

世界杯赛事仍在火热进行，网贷行业也仍在安全合规的道路上继续前行。希望众多网贷平台能将参与世界杯营销的热情延续到合规建设中去，为行业良性发展添砖加瓦。

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