品牌竞争力是国家综合实力的展现。

新时代的国家竞争是以经济实力为基础的综合国力的较量,企业是国家经济竞争力的动力源,企业的核心竞争力就是品牌竞争力。美国之所以能成为“世界第一”并不仅仅是因为GDP世界最高,而是因为苹果、谷歌、Facebook、可口可乐等闻名世界的品牌形成的品牌竞争力。所以,归根结底,国家之间的竞争就是品牌的竞争,大国品牌的意义便在于此。

大国崛起,品牌是承载民族文化的国家名片。为贯彻落实“品牌强国”的国家战略,进一步履行“主流平台成就国家品牌”的历史使命,CCTV-1《大国品牌》于2017年7月1日正式开播,在国家平台上向世界展示中国品牌的力量,助推、见证、记录中国品牌的群体崛起。

《大国品牌》在解码家电、鞋服、药业等诸多行业领军品牌成功之道后,此次将目光对焦与人们日常生活密不可分的洗涤日化行业,特邀中国洗涤行业领军者——立白,登陆CCTV-1《大国品牌》栏目,探秘大国品牌立白的绿色健康征程。立白作为洗涤日化行业首家受邀企业,体现了《大国品牌》对其品牌理念及成果的认可。

全球经济化时代,中国品牌被赋予了全新的历史使命。立白率先打破20世纪制造业发展的桎梏,通过先创品牌、再创工厂的创业新模式,成就了今天为消费者所信赖、为国家所自豪的日化航母。对于这一段不平凡的发展历程,外界一直试图去探寻立白品牌崛起的密码。

有见及此, CCTV-1《大国品牌》向立白抛出橄榄枝,以洗涤日化行业首个央视大国品牌的形象面向世界。用自己24年的发展历程,讲述一个随时代浪潮不断成长,靠创新和责任“洗”出自己一片天空的品牌故事。

从绿色中来 到绿色中去

当下,绿色和谐发展理念已经成为全社会的共识,绿色、环保、健康成为各行各业极其重视的问题。党的十九大报告明确指出:“必须树立和践行绿水青山就是金山银山的理念,坚持节约资源和保护环境的基本国策,像对待生命一样对待生态环境。”由此可见,国家对环境保护的重视程度和决心。

《大国品牌》立足央视,致力于将中国品牌传递的品牌文化深入国家乃至消费者内心。在《大国品牌》看来,立白20多年的成长之路,走过艰苦创业、不断壮大、稳步发展的阶段,探寻立白的崛起密码,其核心恰恰就是“责任”二字。

日用化工行业的社会责任,最重要的就是做到安全和环保。创立至今,立白以“绿色”为企业出发点,如何在清洁和美化人们生活环境的同时不给环境造成额外负担,一直是立白首要考虑的重要问题。

为了彻底实践绿色健康战略,立白将绿色健康深入到产品整个生命周期中,在产品原料选取、产品配方和制造以及成品的整个过程中,实现绿色原料、绿色配方、绿色技术、绿色制造、绿色产品,带动行业向绿色健康方向发展,给消费者带来绿色生活。

美化生活 品牌传情

诞生于90年代初期的立白,在国内外日化品牌的夹击中不断成长并脱颖而出,探寻其中的奥秘,立白的自主创新精神对企业发展起到至关重要的作用:

为了让消费者用到安全健康的产品,立白将每年销售额3.5%的资金用于科技研发,从原料、技术、制造创新中,确定最健康的绿色配方,为消费者提供更多健康优质的产品。

目前,立白的销售范围遍及全球几十个国家,带着“给你绿色健康家”的品牌主张,以中国民族日化品牌的形象,向世界递出了一张“立白名片”。

用心倾听消费者的声音,生产高品质的绿色产品,履行大国品牌的责任义务,这也是《大国品牌》选择立白作为洗涤日化行业首个央视大国品牌的初衷所在。

肩负新使命 再铸新辉煌

短短二十余年成为百亿日化巨头、成为消费者心中所认可的大国品牌,立白对消费需求的敏感、对产品创新的精通、对营销传播的大气,以及最重要的——让品牌始终坚守正能量等,都体现了作为一个大国品牌的责任与担当。在《大国品牌》看来,这值得中国品牌借鉴与学习。

匠心汇聚力量,实干成就梦想。在“实现民族伟大复兴的中国梦”的时代契机下,《大国品牌》特邀立白,以洗涤日化行业首个央视大国品牌的形象,于9月10日登陆CCTV-1《大国品牌》栏目,向世界输出中国品牌价值和中国文化,让世界人民认识立白,开启立白具有划时代意义的品牌发展之路。

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